Muchas empresas creen actualmente que una marca es un logotipo y sus materiales de marketing sin un estudio de branding.
Mientras que la verdad es que una marca es su reputación con un buen estudio de branding.
Es la percepción en la calle y claramente definida, una marca puede crear una experiencia que conduzca a mayores ventas y una cultura de éxito.
Posicionamiento estratégico.
El posicionamiento realizado correctamente le da a su cliente una razón para comprarle.
Es su razón para entregar. Establece su marca aparte de su competencia.
Es ese diferenciador del que has oído hablar.
El posicionamiento no es una fruta sencilla como «nuestra gente» o «nuestro gran servicio».
El posicionamiento es un movimiento audaz que cumple una promesa.
Vigoriza a su personal de ventas.
Con el tiempo, a medida que la marca crece, el personal se vuelve complaciente y desmotivado.
Esto es especialmente cierto si los líderes no son inspiradores y compiten en precio.
Al definir su marca y utilizar el posicionamiento sobre el precio, la marca es líder y, en ese personal;
Ve acciones positivas que influirán en sus actitudes y establecerán claridad sobre hacia dónde se dirige la empresa.
Estándares de identidad de marca con el estudio de branding.
La consistencia es clave para crear una conciencia de marca efectiva.
Con demasiada frecuencia, verá empresas que tienen un logotipo en sus tarjetas que difiere de sus carteles, materiales de marketing y soporte.
Tener un manual de Estándares de Identidad de Marca le da a la compañía reglas a seguir para reforzar la consistencia deseada.
Poseer tu propio color.
Tradicionalmente, las paletas de marca se establecen en base a tendencias de color y psicología.
Tenga en cuenta el uso competitivo del color y elija los colores como otro punto de diferenciación.
Esfuércese por poseer esa paleta, al igual que UPS posee el color marrón.
La claridad y definición de la marca fortalece a los equipos con la cultura de la empresa.
La cultura de una marca debe ser una de éxito y tener estrategias establecidas para potenciar esa cultura.
Ya que la comunicación efectiva es un objetivo fundamental del trabajo en equipo.
Establecer valores de marca. Los valores de la marca son lugares comunes por los que vive la marca.
Son la base de la marca que todas las estrategias tienen como núcleo.
Los valores de la marca son clave y, al jugar contra cualquiera de ellos, cambia la forma en que sus partes interesadas ven su marca.
Los valores de su marca son la esencia con la que estos mismos interesados se identifican y con quienes construyen relaciones.
Actualice la marca para la estrategia de sucesión.
A medida que los propietarios de la empresa envejecen y la jubilación se acerca, piense en cómo una marca se mueve de un propietario a otro y cómo se ve.
Tener su marca en orden elimina parte del estrés asociado con el valor de la compañía.
Up-value para la venta potencial de la compañía.
La venta implica varios puntos clave que afectan el valor de la marca de la empresa.
Si posee una marca fuerte y claramente definida, es mucho más fácil exigir el máximo valor en comparación con una marca que lucha con la dirección y compite únicamente por el precio.
Esa incertidumbre te costará de manera negativa.
La compra no debería parecer un rescate sino una oportunidad poderosa.
Atraer inversores.
Los inversores buscan marcas que los inspiren y muestren promesas.
Una marca débil es un riesgo mayor y los inversores son adversos al riesgo.
Atrae al mejor talento. Si su marca goza de una reputación positiva, el mejor talento lo tiene en la mira.
Los ganadores quieren trabajar para los ganadores.
Si lo ven como un seguidor, no como un líder, los empleados talentosos no pueden identificarse con esa perspectiva.
Cumplimientos autoadministrados.
Las marcas que tienen que cumplir con los cumplimientos obligatorios y sus clientes reconocen este entorno.
Subir el listón estableciendo sus propios cumplimientos le permite controlar oportunidades y explorar oportunidades dentro de su categoría.
Ayuda al cliente a convertirse en un líder de pensamiento.
El reconocimiento exitoso de la marca combinado con iniciativas proactivas de concientización construye el perfil experto de su marca que se convierte en un líder de pensamiento.
Un recurso de referencia en su industria.
Aclara la imagen de marca.
La confusión dentro de cualquier marca confunde a su cliente.
Cualquier barrera a una venta le cuesta dinero.
Si estás siguiendo a tu líder de la industria, estás atrayendo más atención hacia ellos y lejos de ti.
Comentarios de los accionistas. Los accionistas están en esto por el dinero.
Quieren invertir en marcas que brinden los mayores rendimientos.
Los líderes de marca son los sueños húmedos de los accionistas.
Permite que la marca se defina a sí misma.
Si no define su marca, la competencia con gusto recogerá la pelota y lo definirá a usted.
Una marca en manos de cualquier persona fuera de las partes interesadas es la causa de muerte de las marcas.
Los accionistas tienen una mejor comprensión de hacia dónde va la empresa.
Los accionistas solo pueden determinar el riesgo si tienen una comprensión clara de la estrategia de éxito de una marca.
Cualquier cosa menos los asusta, y la incertidumbre es un entorno de inversión pobre.
Aumentar la conciencia de marca con el estudio de branding.
Una marca de liderazgo se alimenta del conocimiento de la marca.
Cuando su mercado se identifica con su marca, su aviso aumenta.
No es tanto «a quién conoces», pero la realidad es «quién te conoce».
ROI de la marca. Desarrollar una marca cuesta dinero. Ningún dueño lo hace como una alondra.
Es una píldora difícil de tragar si no hay un resultado positivo.
Determinar el retorno te mantiene en la cima de tu juego.
Te permite mantener hacer lo que funciona y construir sobre eso y tirar lo que no funciona.
Determinar el ROI de forma regular es un gasto inteligente.
Presenta la autenticidad de la marca. Si su marca es líder, se considerará auténtica.
Si alguna vez espera atraer clientes de alto valor, debe ser visto como quien camina.
La autenticidad es la razón por la cual una marca es envidiada.
Abre otras oportunidades. Trabajando duro haciendo crecer su marca siembra semillas.
Las acciones positivas atraen otras oportunidades positivas.