El branding publicidad es una forma utilizada para establecer conexiones y construir relaciones sólidas a largo plazo con los consumidores a lo largo del tiempo.
Las empresas que utilizan el branding publicidad tienen como objetivo obtener un reconocimiento positivo a largo plazo estableciendo identidad de marca, credibilidad y lealtad;
Y conectándose con los clientes potenciales de manera intelectual y emocional para motivarlos a actuar en el futuro.
¿Qué forma de publicidad está diseñada para influir en la demanda de una marca específica?
Existen dos tipos principales de publicidad: publicidad de marca y publicidad de respuesta directa.
Los anuncios de respuesta directa (o anuncios basados en el rendimiento) se utilizan para impulsar la acción inmediata de los usuarios;
Mientras que la publicidad de la marca está diseñada para aumentar la demanda general de una marca.
Los anuncios de respuesta directa, que incluyen la mayoría (pero no todas) las formas de publicidad digital;
Permiten a los anunciantes rastrear y medir fácilmente el rendimiento de sus campañas con enlaces;
Números de teléfono únicos, instalaciones de aplicaciones, códigos de cupones y más.
Aunque requieren mucho análisis y pruebas A / B, generalmente ofrecen más información sobre el rendimiento, tasas de conversión más altas y un mejor ROI.
Además, los anunciantes generalmente solo pagan por los anuncios de respuesta directa cuando se cumple la acción requerida, y no cuando se ve el anuncio.
Los anuncios de marca (la mayoría de los anuncios en la televisión, la radio, las vallas publicitarias, los periódicos, las revistas, etc.);
No implican necesariamente solicitar a los usuarios que realicen una acción específica y, por lo tanto, son más difíciles de rastrear.
Sin embargo, no es imposible realizar un seguimiento de las campañas publicitarias de la marca.
Piense en anuncios gráficos o anuncios de reorientación.
Esto no significa mucho para los clics y fomenta las acciones en el momento.
Por el contrario, estos se centran más en las impresiones y el alcance, colocando su marca frente a las personas para que la recuerden más tarde.
Este es el objetivo general de la publicidad de la marca:
Ponerse delante de los ojos de los usuarios, causar una impresión favorable;
Crear conexiones sólidas y aumentar la demanda de la marca con el tiempo.
¿Cómo la publicidad de marca agrega valor a una marca?
Incluso sin un seguimiento fácil y medible, las campañas publicitarias de marca aún agregan un gran valor.
Con más consumidores conscientes de su marca, más confían y permanecen con usted durante el viaje del comprador.
Esto los hace más propensos a tomar medidas cuando ven un anuncio basado en el rendimiento (e incluso se convierten en un cliente fiel) en el futuro:
Veamos cómo la publicidad de marca agrega valor a una marca durante cada una de las etapas iniciales del embudo.
Exposición: Establece la identidad de la marca con el branding publicidad.
Durante la etapa de exposición, es crucial dar una gran primera impresión para establecer una identidad de marca;
Fuerte, positiva y consistente (también conocido como personaje o personalidad).
La identidad de la marca está determinada por una variedad de componentes:
El logotipo de la marca, las fuentes y los colores, la presencia en la web y otros elementos visuales.
Estos elementos dicen mucho sobre la marca.
Es probable que una marca corporativa seria (como una compañía legal o financiera) tenga una identidad de marca más profesional;
Representada a través de un logotipo simple, fuentes básicas, presencia web simple, etc.
Garantiza la credibilidad de la marca con el branding publicidad.
Es más probable que los clientes compren de marcas en las que confían, y la publicidad efectiva de la marca inspira confianza y crea credibilidad.
Una forma de hacerlo es presentar a su marca como líder de la industria para superar a sus competidores.
Por ejemplo:
Lanzamiento de campañas de marca en las que los expertos de la industria / empresa ofrecen sus conocimientos y asesoramiento.
Pagar para patrocinar eventos comunitarios
Organizar organizaciones benéficas para causas relevantes para su negocio:
Desastres naturales, vida silvestre y medio ambiente, enfermedades y trastornos, investigación médica, derechos humanos, reforma escolar, etc.
Todos estos métodos pueden ayudar a crear noticias positivas y reconocimiento para su marca;
Lo que ayuda a aumentar la confianza y la credibilidad de la marca.
Compromiso: construye fuertes conexiones con clientes potenciales
Los mejores anuncios de marca son aquellos que ofrecen soluciones y ayudan a construir conexiones sólidas con clientes potenciales.
Además de tener sentido intelectual (dirigido al público más apropiado);
Estos anuncios también deben tener sentido emocional para alentar una comunicación y compromiso significativos.
Si las personas sienten que no pueden comunicarse y establecer una relación personal con su marca, es probable que se olviden de usted.
Agregue publicidad de marca a su estrategia de marketing
No incorporar la publicidad de la marca en su estrategia general de marketing podría ser perjudicial para su resultado final.
La publicidad de marca puede considerarse el juego largo en comparación con los anuncios de respuesta directa;
Pero una estrategia bien ejecutada puede dar sus frutos en más de un sentido.
Al combinar anuncios de marca y con respuesta directa, su marca puede capturar tanto el ROI inmediato como al mismo tiempo impulsar las ventas futuras.
Use las sugerencias y ejemplos anteriores para refinar su propia estrategia.
Luego, asegúrese de que todos sus anuncios digitales estén conectados a una página de destino profesional post clic diseñada para la conversión.
La marca efectiva abarca todo lo que da forma a la percepción de una empresa o producto en la mente de los clientes.
Los nombres, logotipos, marcas, caracteres comerciales y marcas comerciales se asocian comúnmente con la marca, pero estos son solo parte de la imagen.
La marca también aborda prácticamente todos los aspectos de la experiencia del cliente con una empresa o producto:
Diseño visual, calidad, distinción, experiencia de compra, servicio al cliente, etc.
Requiere un conocimiento profundo de los clientes y cómo experimentan la empresa o el producto.
La construcción de la marca requiere una inversión a largo plazo para comunicar y entregar el valor único;
Incorporado en la “marca” de una empresa, pero este esfuerzo puede traer recompensas a largo plazo.