Cada campaña email marketing exitosa tiene los mismos elementos centrales que la hacen exitosa.
¡Asegúrate de no olvidarlos la próxima vez que te estés preparando para la proxima campaña email marketing!
¿Cómo van tus campañas de marketing por correo electrónico?
¿Podría el compromiso ser mejor?
¿La tasa de conversión es mediocre?
¿Alguna vez has tenido la sensación de que a tu estrategia le falta algo?
¿Te preguntas si solo estás girando las ruedas usando las mismas tácticas una y otra vez?
¿Le está costando justificar su inversión en correo electrónico?
No importa cómo esté funcionando su marketing por correo electrónico en este momento,
¡Siempre hay margen de mejora!
¡Si se asegura de incluir los siguientes 12 elementos, podrá crear una exitosa campaña de marketing por correo electrónico capaz de alcanzar sus objetivos comerciales la próxima vez que haga clic en enviar!
Nunca envíe correos electrónicos a personas que no se registraron para ellos.
Esta es la regla número uno en el marketing por correo electrónico, y no irá a ningún lado pronto.
La compra de listas de correo electrónico o el envío a contactos que no están habilitados no solo no es ético;
Sino que, en algunos casos, también puede ser ilegal.
¡Siempre obtenga permiso antes de enviar correos electrónicos!
Esta es la única forma de lograr un crecimiento sostenible de la lista para su marketing por correo electrónico.
Para ser más cauteloso, puede utilizar un enfoque de doble suscripción para verificar que los suscriptores realmente quieran recibir sus correos electrónicos.
Esta estrategia asegura que los suscriptores, de hecho, se registraron y aún quieren saber de usted.
Los suscriptores que no confirman su suscripción pueden haberse inscrito accidentalmente;
O tal vez simplemente están pensando en agregar más volumen a sus bandejas de entrada.
Bríndeles una salida inmediata al exigir que verifiquen sus direcciones de correo electrónico antes de recibir correos electrónicos.
De todos modos, no desea contactos desinteresados en su lista.
Se estima que aproximadamente la mitad del correo electrónico abierto está en dispositivos móviles;
Lo que significa que sus correos electrónicos deben procesarse correctamente en varios dispositivos y pantallas.
El uso de una plantilla de correo electrónico sensible es la mejor manera de garantizar la compatibilidad móvil.
Sin embargo, simplemente usando la plantilla correcta no es suficiente.
Su contenido también necesita ser optimizado para la experiencia móvil.
Esto significa pensar en cómo las personas consumen el correo electrónico de manera diferente;
En teléfonos y tabletas en comparación con las computadoras portátiles y de escritorio.
Algunas estrategias a considerar incluyen:
Poner el contenido más importante sobre el pliegue para garantizar que se verá.
Los usuarios desean saber de inmediato cuál es el propósito de su correo electrónico;
No los haga desplazarse para encontrarlo.
Limitar el texto a favor del uso de más elementos visuales.
Leer texto en un dispositivo más pequeño puede ser agotador para algunas personas.
Las imágenes y la copia concisa son mucho más fáciles de usar.
Tener cuidado con los espacios en blanco y la ubicación del llamado a la acción (CTA).
Los correos electrónicos con demasiado texto o numerosas llamadas a la acción pueden aparecer rápidamente desordenados y desactivar los destinatarios.
Optimice sus correos electrónicos para “tapabilidad” al aislar los CTA y hacer que los enlaces y botones;
Sean lo suficientemente grandes como para que los dedos anchos puedan hacer clic fácilmente en ellos.
El objetivo de su correo electrónico es comunicar algo importante a sus lectores;
Por lo que debe asegurarse de que puedan recibir el mensaje de la manera más fácil.
Cumplir cualquier promesa que haya hecho a los suscriptores al momento de registrarse es esencial.
Ya sea que facture sus correos electrónicos como un resumen semanal de los mejores artículos de la industria;
Inspiración diaria, consejos profesionales mensuales u otra cosa;
Debe enviar correos electrónicos de manera consistente y de acuerdo con esa promesa original.
No envíe correos electrónicos a los suscriptores con más o menos frecuencia de la que prometió inicialmente;
Y no envíe otros tipos de contenido sin obtener primero su aceptación.
Manténgase fiel a la identidad de su marca con cada correo electrónico para garantizar la coherencia entre los puntos de contacto.
Esto familiariza aún más a sus suscriptores con su marca y les da una idea de qué esperar.
Cada campaña email marketing debe enviarse para lograr un objetivo o acción específicos que desea que su lector complete.
Los ejemplos pueden incluir:
Leer un artículo de tu blog
Hacer una compra en su sitio web
Registrarse para obtener más listas de correo electrónico
Compartir o descargar un recurso
Donar a una causa
Es mejor tratar de apegarse a un llamado a la acción (CTA) fuerte por correo electrónico: comprar, leer, descargar, registrarse, donar, proporcionar comentarios, etc.
El uso de demasiados CTA puede hacer que su correo electrónico se vuelva ocupado y confuso;
Dejando receptores sin una idea clara de lo que deben hacer a continuación.
Simplificar el proceso que desea que los lectores completen aumenta el éxito;
O la tasa de participación con esta acción porque la experiencia es mucho más específica.
La inclusión de múltiples CTA brinda al lector demasiadas opciones, lo que finalmente diluye la participación de su campaña.
Si utiliza múltiples CTA en todo el correo electrónico para lograr sus objetivos;
Es probable que se beneficie de dividir el correo electrónico en correos electrónicos adicionales y espaciarlos.
La segmentación de la lista es absolutamente necesaria si desea enviar correos electrónicos dirigidos que realmente conviertan.
Filtre su lista general de correo electrónico en listas más pequeñas para alinear adecuadamente al público;
Con los objetivos de su campaña email marketing.
Por ejemplo, no tiene sentido pedir comentarios de compra a los suscriptores;
Que aún no leyeron sus 10 boletines o contactos anteriores que aún no le han hecho una compra.
La segmentación de usuarios por características demográficas como preferencia de género, edad, ubicación;
O estado parental puede proporcionar una base para enfocar las ofertas de sus campañas de marketing.
Si tiene una tienda de ropa, sus suscriptores que se identifiquen como hombres;
Probablemente no estarán interesados en una venta de los últimos artículos de ropa deportiva para mujeres.
Otras características, como el historial de compras o la interacción previa por correo electrónico;
Pueden informar su estrategia de marketing de seguimiento.
Por ejemplo, mientras que un suscriptor puede tener diferentes necesidades de ropa para exteriores que un suscriptor en el sur;
Un suscriptor que ha comprado una chaqueta aislante seguramente tendrá un mayor deseo de recibir un correo electrónico;
Con productos de invierno gratuitos para el exterior como sombreros y guantes que un suscriptor que no ha realizado una compra similar.