El diseño grafico para empresas es la cara de una marca.
Una marca es un concepto emocional e incluso filosófico en el diseño grafico para empresas;
Mientras que la identidad de la marca es el componente visual de una marca que representa esas ideas más amplias.
La identidad de la marca incluye logotipos, tipografía, colores, empaques y mensajes;
Y complementa y refuerza la reputación existente de una marca.
La identidad de marca atrae a nuevos clientes a una marca al tiempo que hace que los clientes existentes se sientan como en casa.
Es tanto hacia afuera como hacia adentro.
Es vital que la identidad de la marca sea coherente.
Debido a que representa y refuerza las emociones de una marca;
El mensaje retratado por los componentes de identidad de la marca debe ser claro;
Y debe ser el mismo sin importar dónde se muestre.
Para gestionar la identidad de la marca, las organizaciones deben invertir en un sistema de gestión de la marca que les ayude a mantenerse coherentes;
Y al mismo tiempo tener la flexibilidad y la velocidad necesarias para tener éxito en el mercado actual.
Los componentes de este sistema pueden incluir una guía de estilo, software de gestión de marca y capacitación de empleados.
Entonces, ¿qué es el diseño de identidad de marca y cómo se crea una identidad de marca?
Básicamente, es la identidad de marca aplicada.
El diseño de identidad de marca es el proceso real de creación del logotipo, paleta de colores, tipografía, etc.
Propósito y posicionamiento claros de la marca.
La primera parte de establecer una identidad de marca es determinar cuál es su propósito y posicionamiento.
El propósito de la marca es la gran razón de su existencia.
El posicionamiento de la marca es el nombre de para quién es su producto;
Y por qué su producto es una mejor opción que los competidores.
La definición de estos informará su estrategia a medida que crea un logotipo, decide una paleta de colores, etc.
Un proceso llamado Propósito, Posición y Personalidad es útil para responder estas preguntas.
El posicionamiento de la marca es el proceso de hacer que el propósito sea procesable.
Al nombrar a su cliente objetivo y diferenciarse de la competencia, sienta las bases para que su marca logre su propósito.
El propósito y el posicionamiento de una marca pueden ser informados, al menos en parte, por investigación de mercado y de clientes.
Para comprender la tensión cultural descrita en la sección anterior, la investigación es crucial.
Para los principiantes en la investigación de mercado, hay una gran cantidad de contenido en línea para ayudar.
Una de las mejores formas de realizar estudios de mercado es simplemente hablar con la gente.
Las entrevistas telefónicas permiten discusiones detalladas y ponen un énfasis útil en el elemento humano de la investigación, un elemento esencial si desea hacer un llamamiento emocional a los clientes.
Una buena investigación de mercado también puede ayudarlo a determinar quiénes son sus principales clientes;
Un término que estoy usando aquí para indicar un concepto ligeramente diferente de “clientes objetivo”.
Su personalidad de cliente va más allá de solo definir qué problema tiene un cliente;
Y detalla algunos de los rasgos profesionales y personales de sus clientes de enfoque.
La definición de estos rasgos lo ayudará a saber qué tipo de personalidad debería tener su marca para atraer a los clientes.
Algo que he escuchado varias veces es la pregunta “Si tu marca fuera una persona, ¿cómo sería?”
Puede ser un poco cliché en este punto, pero es una forma inteligente de pensar en la personalidad de la marca.
Y la personalidad de la marca es algo importante a tener en cuenta.
Aparecerá en cada parte de su identidad de marca si lo hace bien.
La personalidad de la marca tiene un gran impacto en la voz y el tono utilizados en sus materiales de marketing y otras comunicaciones.
Si no se establece una personalidad, los clientes recibirán mensajes mixtos y tendrán problemas para conectarse con su marca.
Si tiene dificultades para comenzar, aquí hay un ejercicio para probar:
¿Qué celebridades representan mejor su marca?
¿Hay algún actor o actriz, músico o personalidad pública que encarne los mismos rasgos que su marca?
Este podría ser un buen punto de partida para definir diferentes aspectos de la personalidad de su marca.
Una vez que haya imaginado el tipo de persona que sería su marca y enumeró algunos atributos que tienen;
Es útil reducir la personalidad de su marca en una sola declaración.
¿Qué vino primero, el logotipo o la marca?
Es difícil de decir, porque los logotipos y las marcas se refinan y ajustan constantemente, pero en general;
Una marca clara debe ser lo primero, seguido de un logotipo que coincida, complemente y mejore esa marca.
Su logotipo es fundamental para el diseño grafico para empresas de identidad de su marca.
Es la pieza de su identidad de marca a la que las personas estarán más expuestas.
Debe alinearse con todos los demás elementos de la identidad de su marca;
Así como con el atractivo emocional más amplio de su marca.
Para aumentar sus posibilidades de tener un logotipo memorable que fomente una fuerte respuesta emocional, busque una apariencia simple.
Cuando un logotipo es simple, se convierte en un lienzo abierto que los clientes pueden llenar con experiencias positivas que tienen con la marca.
Además, cuanto más simple sea el logotipo, más fácil será escalar entre medios como la publicidad digital y la publicidad impresa más tradicional, como volantes o folletos.
Lo último que se debe tener en cuenta al diseñar un logotipo de marca es todos los lugares en los que podría mostrarse.
Un logotipo debe ser lo suficientemente flexible como para verse bien en una gran cartelera o como un pequeño ícono de redes sociales.
La simplicidad es útil aquí también.
Relacionado con el diseño del logotipo está la paleta de colores.
Esto también debería ser simple, con solo 1 a 3 colores primarios (aunque Google logró 4).
Conocer un poco sobre las emociones transmitidas por ciertos colores puede ayudarlo a seleccionar los correctos.
Mucha psicología del color es intuitiva, como el azul que expresa calma y el rojo y el amarillo que expresan pasión y energía.