La marca personalizada y el diseño de identidad corporativa se trata de formar una marca fuerte y una identidad corporativa en su empresa diseño.
La identidad de marca corporativa generalmente implica a su empresa diseño de logotipo corporativo personalizado y la creación de un eslogan corporativo.
Puede pensar en una marca personalizada y una identidad corporativa como la cara de un negocio.
Los logotipos y lemas corporativos personalizados permiten a los prospectos reconocer y distinguir rápidamente entre compañías.
No tener una marca corporativa personalizada significa que las perspectivas pueden no entender lo que distingue a una empresa, lo que significa que es menos probable que la recuerden.
El diseño personalizado de identidad empresarial comienza con una estrategia de marca corporativa.
Una estrategia de marca corporativa considera cómo una empresa quiere presentarse.
Una estrategia de marca corporativa efectiva creará un logotipo corporativo personalizado y un diseño de eslogan memorable que presente una imagen consistente de una empresa.
Esta imagen, o identidad de marca corporativa, debe reflejar las fortalezas y ventajas de la empresa, así como permanecer en la mente de los prospectos.
La estrategia de marca corporativa también se denomina estrategia de posicionamiento de una empresa, que es cómo una empresa se diferencia de otros productos y servicios similares.
El posicionamiento es el primer paso para crear un diseño de identidad corporativa personalizado;
Que casi siempre debe ser manejado por una agencia de marketing y marca corporativa profesional.
Una vez que se establece el posicionamiento, debe esperar algunos resultados de una agencia de marca corporativa.
La imagen que las partes interesadas tienen de la empresa influirá en su disposición a proporcionar o retener el apoyo.
Por lo tanto, si los clientes desarrollan una percepción negativa de una empresa o sus productos, sus ventas y ganancias seguramente disminuirán.
Las agencias reguladoras del gobierno, otro conjunto importante de partes interesadas;
Están obligadas por ley a monitorear y regular a las empresas para propósitos específicos definidos públicamente.
Sin embargo, estas agencias tienen considerable discreción sobre cómo interpretan y aplican la ley.
Cuando tienen una percepción positiva de la empresa, es probable que sean mucho menos censuradores.
Obviamente, es probable que cada uno de los diversos grupos de partes interesadas tenga una percepción algo diferente de la corporación porque cada uno se ocupa principalmente de una faceta diferente de su operación.
Por lo tanto, los consumidores están principalmente interesados en el precio, la calidad y la confiabilidad de los productos y servicios de la compañía.
Las instituciones financieras se preocupan por la estructura financiera y el desempeño.
Los empleados se preocupan principalmente por los salarios, las condiciones de trabajo y las políticas de personal.
Lógicamente, entonces, una empresa debe adaptar su comunicación a cada grupo de partes interesadas individualmente para abordar las preocupaciones especiales de ese grupo.
Sin embargo, mantener una imagen consistente entre los diversos grupos de partes interesadas también es vital.
Aunque es prudente enfatizar diferentes facetas de la identidad de la empresa a sus diversos públicos;
La empresa debe evitar proyectar una imagen inconsistente;
Porque las preocupaciones y la membresía de los diferentes grupos de partes interesadas a menudo se superponen.
Por ejemplo, la comunidad financiera y los accionistas tendrían muchas de las mismas preocupaciones financieras y estratégicas sobre la compañía.
De hecho, muchos accionistas dependen en gran medida del asesoramiento de expertos de instituciones financieras.
Del mismo modo, tanto los empleados como el público en general tienen interés en el prestigio general de la empresa y la reputación de sus productos.
La crítica de un grupo de acción social, ya sea económicamente efectiva o no;
Está destinada a influir en algunos clientes y afectar la reputación pública de la empresa.
Una agencia reguladora se centraría estrechamente en el registro y las políticas de seguridad de la empresa;
Pero los empleados de la empresa y sus sindicatos también tienen interés en estos asuntos.
La comunicación corporativa proporciona el vínculo entre la identidad corporativa y la imagen corporativa.
Debe definirse en el sentido más amplio posible, porque las empresas comunican las identidades de muchas maneras diferentes.
La comunicación puede incluir casi todo lo que hace la empresa;
Desde la forma en que se responden los teléfonos hasta la participación de los empleados de la empresa en los asuntos de la comunidad.
Algunas de las principales fuentes de comunicación corporativa incluyen nombres y logotipos de empresas;
Y productos, declaraciones formales (declaraciones de misión, credos, códigos de ética, informes anuales, copia publicitaria y lemas de la compañía) y comportamiento durante eventos importantes.
Estos eventos abarcan eventos programados, como jornadas de puertas abiertas y ventas de aniversario;
Así como eventos no programados, como demandas o cobertura de prensa negativa.
La retroalimentación es esencial para la gestión de la imagen corporativa.
Los dueños y gerentes de negocios necesitan información precisa sobre cómo se perciben ellos y su compañía
para tomar decisiones acertadas.
Idealmente, la retroalimentación debe ser continua en su empresa diseño.
Como cuestión práctica, se puede obtener retroalimentación continua de vendedores, clientes, empleados
y otros dueños de negocios locales.
Con base en dicha información, se pueden hacer modificaciones en los métodos de comunicación de la compañía o,
si se justifica, se puede iniciar un estudio formal de la imagen corporativa.
Además de utilizar sistemáticamente fuentes internas, es prudente llevar a cabo una revisión seria;
De la reputación de la empresa (tanto interna como externamente) de manera regular.
La marca y la identidad corporativa deben aparecer en tantos lugares como sea posible para ser más efectivas.
Esto significa que cualquier oportunidad de mostrar una nueva marca comercial es una buena oportunidad.
El logotipo corporativo personalizado y los diseños de eslogan aparecen en sitios web;
Tarjetas de visita, folletos y diversos productos promocionales, desde bolígrafos hasta membretes.
Para que funcione bien, la estrategia de marca corporativa y el diseño personalizado de identidad corporativa;
Deben aparecer de manera consistente en todos los medios.
No hace falta decir que la misma marca e identidad corporativa;
Deberían aparecer en el kit de herramientas de ventas, los materiales de marketing promocional, el diseño del sitio web;
Las campañas de correo electrónico y cualquier otra campaña de marketing de generación de leads.
La estrategia de marca corporativa y el diseño personalizado de identidad corporativa;
Son importantes para las grandes empresas, pero a menudo se pueden descuidar en las pequeñas y medianas empresas.
Esto se debe al limitado presupuesto de marketing de las compañías más pequeñas;
Que pueden invertir en la adquisición de prospectos antes de considerar el diseño personalizado de identidad corporativa.