El diseño de identidad grafica de marca es el mensaje de marca integral que define cómo los clientes perciben su marca en el mercado.
Hay tres componentes del diseño de identidad grafica de marca: la cultura y los valores de su marca, su posición en el mercado y las imágenes de su marca.
Las empresas transmiten su diseño de identidad de marca a los clientes utilizando elementos intangibles;
Y tangibles como logotipos, cultura de la empresa y mensajes.
Aunque es posible crear su propia identidad de marca, es un componente importante de su negocio;
Y es una buena idea contratar a un profesional con experiencia para ayudarlo.
El diseño de identidad de la marca se ejecuta mediante la creación de un mensaje coherente;
Que une los valores de la empresa, señalización, tarjetas de presentación, uniformes, menús, bolsas de compras, calcomanías de vehículos y más.
El mensaje resultante comunica claramente el valor único de su empresa a su consumidor ideal.
Si se hace correctamente, el diseño de identidad de su marca debe resonar con su público objetivo y diferenciarlo de sus competidores.
Las empresas más memorables del mundo tienen un diseño de identidad de marca.
Apple está inextricablemente ligada a una imagen visual de una manzana mordida y al diseño de sus productos. La identidad de Nike se transmite de una sola vez.
Las personas recuerdan un negocio de acuerdo con su aspecto y el mensaje unificado que transmite.
Cada una de estas empresas se centra en tres elementos del diseño de identidad de marca, que incluyen:
Cultura y valores de la marca: para diseñar una identidad de marca;
Su empresa debe definir por qué existe, a quién sirve y qué proporciona.
El diseño de identidad de su marca encarna esas culturas y valores.
Posición en el mercado: cómo diseña su marca depende de a quién está tratando de llegar: su público objetivo.
Al igual que con cualquier práctica de marketing, esto comienza con la comprensión de su perfil de cliente.
Componentes visuales de la marca (incluido el logotipo):
La característica más reconocible del diseño de identidad de su marca es el diseño tangible en sí mismo:
Logotipos, colores, fuentes, mascotas, pegatinas, cajas, uniformes, anuncios publicitarios, membretes, carteles, todo.
Es su marca: refinada, definida y envuelta en una colección de imágenes llamativas o incluso diseño de productos.
El diseño de identidad grafica toma cada uno de estos tres componentes;
Y los transmite en un mensaje visual que captura la personalidad de su marca;
Y lo hace atractivo para su público objetivo.
Comprender esto hace que el proceso de crear su identidad de marca sea mucho más fácil.
Defina su cliente objetivo
Antes de hacer cosas como elegir su logotipo y diseñar sus imágenes, lo primero que debe hacer es definir su cliente objetivo.
Este es un primer paso importante porque definirá el resto de sus decisiones a lo largo del proceso de diseño de la marca.
Su cliente objetivo determina factores como los colores de la marca que elige, el logotipo que diseña y el mensaje general que transmite.
Primero creará una imagen clara, también conocida como avatar, de su cliente objetivo.
Hay dos cosas que debe hacer para definir su cliente objetivo: comprender su demografía y psicografía.
Para ayudar, use esta plantilla de perfil de cliente y ejemplos para crear un avatar de cliente preciso.
Identifique su demografía del mercado objetivo
Los datos demográficos son datos estadísticos como la edad, el sexo, la ubicación y el nivel educativo, generalmente los elementos recopilados en un censo.
Esta es información importante para reunir en su mercado objetivo.
Cuanto mejor comprenda quiénes son, mejor podrá crear una identidad de marca que sea efectiva para conectarse con ellos, persuadirlos y retenerlos.
Podrá definir la demografía de su mercado objetivo haciendo estas preguntas:
Estas preguntas son solo el comienzo.
Dependiendo de su producto o servicio, es posible que también desee identificar cuestiones como el origen étnico, el nivel de educación, la situación de vida, el hogar, la religión o las características físicas.
Si, por ejemplo, tiene una pizzería, es posible que desee recopilar información demográfica sobre la variedad y el alcance de las alergias alimentarias en su área.
Identifique su psicografía del mercado objetivo
La psicografía es la clasificación de las personas de acuerdo con sus actitudes y aspiraciones y son esenciales al crear el diseño de identidad de su marca.
Mientras que la demografía del mercado le proporciona los datos métricos de su cliente;
La psicografía del mercado profundiza en el pensamiento, el estilo de vida, las elecciones;
Los puntos débiles, los sistemas de creencias y las aspiraciones de su cliente objetivo.
Aquí hay tres preguntas psicográficas útiles para hacer con respecto a su mercado objetivo:
¿En qué tipo de actividades participan?
¿Cuáles son sus puntos débiles en relación con el producto o servicio que está vendiendo?
¿Cuáles son sus valores en relación con el producto o servicio que está vendiendo?
Otros elementos psicográficos que tal vez desee considerar incluyen preferencias alimentarias;
Opiniones políticas, opciones de entretenimiento y hábitos de gasto.
Tal vez usted vive en un área donde los principales gastadores son las esposas de los ejecutivos de negocios y su objetivo principal de gasto son los artículos de moda.
Si desea que su negocio tenga éxito, debe crear un diseño de identidad de marca que resuene con este tipo de personas.
El producto final de este paso debería ser un avatar del cliente.
Es posible que desee darle a su avatar un nombre y una foto.
Nuevamente, para crear este perfil de su cliente, descargue nuestra plantilla de perfil de cliente.
La plantilla describe el proceso en detalle y le brinda un retrato completo de a quién está tratando de llegar.
Aclare su propuesta de valor
En este paso, escriba exactamente lo que está vendiendo y en qué se diferencia de otros productos o servicios en el mercado.
También conocido como una propuesta de valor, debe salir de este paso con una declaración clara;
De una o dos oraciones que comunique cuál es su producto o servicio y por qué es importante para su consumidor ideal.
Cuando aclare el valor de lo que está vendiendo, intente indicarlo de la manera más específica posible.
Es posible que tenga varios productos o servicios, así que continúe y escriba cada uno.
Es imposible diseñar la identidad de su marca sin aclarar el valor único de su empresa.